온앤오프 상품경쟁력개발 실무
| 교육일정 | |
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| 교육시간 | 3일, 18시간 / 1일차 10:00~17:00, 2일차 10:00~17:00, 3일차 10:00~17:00 |
| 교육장소 | 서울본부(강의장 추후 개별 안내) |
| 고용보험 | 고용보험 비환급 ? |
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교육비
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정상가 650,000 원 1사2인 이상시 1인당 620,000 원 KPC 유료법인회원 590,000 원 |
| 교육문의 | (02)724-1107,1812/FAX (02)724-1872/문의: 우측하단 "교육문의" |
교육시간
1일차 10:00~17:00, 2일차 10:00~17:00, 3일차 10:00~17:00
교육목적/특징
* 온앤오프 과정은 신청자 수요에 따라 전면 대면 혹은 전면 비대면 교육으로 변경될 수 있습니다.
정확한 진행 여부는 교육 신청 시 개별 안내드리고 있으니 참고 부탁드립니다.
* 궁금하거나 필요한게 있으시면 우측 하단의 "교육문의"를 클릭하세요!
- 상품경쟁력 확보(강화)를 위한 마케팅 전체 체계의 이해
- 전체적인 체계와 개념을 알기 쉽게 현업 중심으로 명확히 이해
- 상품경쟁력 확보(강화)를 위한 핵심요소별 이해 및 현업 실무 역량 확보
- 핵심요소별 대기업 및 SME 사례 연구와 실습(개인실습, 팀실습) 병행
- 현업 착안 사항 : 신상품 기획, 판로확대 및 입점시 제안 상품
- 바로 실무에 적용할 수 있도록, 강의과정에서 이해하고 숙지 할 수 있도록 함.
교육대상
- 상품경쟁력 확보를 위한 마케팅 전체 체계의 이해가 필요한신 분
- 상품경쟁력 확보를 위한 핵심요소 및 현업 실무에 대한 이해가 필요하신 분
- 자사의 차이나는 상품 경쟁력을 확보하고 싶으신 분
교육내용
1. 상품경쟁력강화를 위한 마케팅 프레임워크
- 상품의 경쟁력 강화를 위한 마케팅 정의, 프레임 워크를 재조명해 보고, 현업에 적용할 수 있도록 명확히 정립
- “마케팅은 가치를 개발하여 고객과 교환하는 프로세스”
- 고객지향, 가치 중심의 상품 경쟁력 강화 방법 및 프로세스
2. 상품경쟁력강화를 위한 핵심 요소의 이해
- 상품경쟁력 확보 및 강화는 차별화된 고객지향 가치 개발과
이를 고객에게 성공적으로 전달할 수 있는 4P전략 개발에 있음
- 상품경쟁력확보(강화)를 위해 필요한 핵심 요소 7가지로 집중 학습
: 마케팅 전 과정 중에서 현업 직무 및 기업 컨설팅 현장 경험을 바탕으로 상품
경쟁력 강화에 꼭 필요한 항목을 선별
- 핵심 요소
1) 목표 시장 / 목표 고객 정의: 틈새 시장과 특화 고객으로 정의하는 방법
2) 우선고객니즈 파악 방법
3) 경쟁사 및 경쟁 제품을 정의하고 비교 분석하는 방법
4) 컨셉의 이해 및 고객 지향 컨셉 개발 방법
5) ABV / TPO의 이해 및 개발 방법
6) 차별화 요소 도출 및 셀링 포인트 개발 방법
7) 마케팅 4P 전략 중 “제품 전략”에 포함할 주요 항목
3. 사례 연구 및 토론
- 3개 社 사례 연구: 7개 핵심 요소 개발 및 현장 적용 사례 연구 및 토의
4. 핵심 요소별 개발 실습 및 토론
- 7개 핵심 요소별 개발 방법을 적용한 실습 진행 (개인 또는 팀 / 온라인 가능)
1) 목표 시장 및 목표 고객 정의
2) 우선고객니즈 선정
3) 경쟁사 및 경쟁 제품을 정의하고 분석
4) 상품 컨셉 문장 개발
5) ABV / TPO 개발
6) 차별화 요소 도출 및 이를 적용한 셀링 포인트 개발
7) 마케팅 4P 전략 중 “제품 전략” 주요 내용 정리
- 현업에서 사용 중인 양식 제공 및 방법을 적용
- 실습을 위한 보조 자료 2종 중 선택하여 실습 또는 각 교육생의 소속 회사 제품을 염두하고 실습 가능
- 각 핵심 요소별 순차적인 실습 진행 및 팀(개인) 지도: Facilitating
- 실습 결과 발표 및 토의, 피드백
5. 상품경쟁력강화를 위한 현장 실무 착안 사항
- 신상품기획, 개선 업무 시 착안 사항
- 브랜드 개발 시 착안 사항
- 디자인 개발 시 착안 사항
- 가격 결정 및 가격 전략 운영 시 착안 사항
- 유통 채널 입점 및 판로 확대 시 착안 사항
- 각종 판촉 인쇄물, 온라인 상세 페이지 등 제작 및 커뮤니케이션 운영 착안 사항
* 본 교육과정은 업무일 기준으로 개강 3일 전 개강 여부를 확정하며, 최소한의 수강생이 모이지 않을 경우 폐강할 수도 있음을 알려드립니다.
연관 자격
| 자격증명 | 자격증관련링크 |
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