과정명 : 홍보기획 및 실행전략

교육비

※ 2일이하 과정은 산업인력공단 실시신고 등록마감으로 인해 훈련 개시 1일전(근무일기준) 18:00까지 신청할 수 있습니다.

상세안내

교육시간

1~2일차: 09:30~17:30, 3일차: 09:30~16:30

교육목적/특징

* 온앤오프 과정은 신청자 수요에 따라 전면 대면 혹은 전면 비대면 교육으로 변경될 수 있습니다. 

   정확한 진행 여부는 교육 신청 시 개별 안내드리고 있으니 참고 부탁드립니다.

* 궁금하거나 필요한게 있으시면 우측 하단의 "교육문의"를 클릭하세요!

세계 경제의 변화, 미디어 환경의 변화 등 불확실성 시대를 맞이하여 기업과 기관의 홍보는 그 중요성이 나날이 커지고 있습니다. 

본 과정은 홍보 실무, 홍보 기법 등을 다양한 사례와 실습을 통해 조직홍보의 효율성을 제고시키고, 

브랜드의 개념과 중요성에 대해 배우며 조직에서 위기 발생 시 대처능력 향상을 위한 교육과정입니다.

 - 다양한 사례와 워크숍을 통해 홍보업무의 실무 운용기법을 폭넓게 이해할 수 있다.

 - 돌발적이거나 부정적인 상황에서 적절히 대처할 수 있는 위기 대처능력을 향상시킬 수 있다.

 - 홍보의 핵심이 되는 브랜드와 브랜드 커뮤니케이션에 대한 이해력을 향상시킬 수 있다.

교육대상

- 기업이나 기관에서 새롭게 홍보를 시작하거나 새로운 홍보 기법이 필요한 홍보 담당자와 관리자 
- 홍보, 광고, 마케팅, 기획 관리, 신규사업개발부문 관리자 및 실무자
- 전략적으로 PR을 계획하는 프로세스를 익히고자 하는 홍보 담당자

교육내용

 1. 홍보의 이해 및 언론홍보 전략

    - 홍보(PR)의 이해 및 공중별, 이슈별 범위

    - 홍보 전략: 목표공중 전략, 메시지 미디어 전략 

    - 다양한 홍보 프로그램 종류 및 진행 방법

    - 언론홍보: 미디어 이해, 언론홍보, 보도자료 작성

    - [실습] 언론홍보 전략 기획 및 실행 전술

 2. 위기관리 커뮤니케이션의 이해

    - 위기관리 커뮤니케이션 이해와 사례 분석

    - 언론 및 소셜미디어 대응 방안 및 사례 분석

3. 스토리텔링 기법을 활용한 홍보 기획 및 실행

     - 홍보에서의 스토리텔링 개념 및 유형
     - 홍보·마케팅에서 스토리텔링 기법 분석

     - 광고·브랜드 스토리텔링 사례 분석

4. AI 시대의 온라인 SNS 홍보전략 및 실행 

     - 뉴미디어의 변화와 온라인 SNS 홍보 전략

     - AI가 바꾸는 온라인홍보 전략: SEO를 넘어 AEO로

     - 스토리텔링을 활용한 소셜콘텐츠 전략

5. AI를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 및 제작

     - AI와 함께하는 PR업무 ABCD

     - AI를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 제작

     - AI를 활용한 공중 분석과 뉴스 모니터링

6. [실습] 홍보전략과 실행프로그램 수립

     - 홍보전략 수립 7단계 실습

     - 메시지 전략과 온오프 프로그램 실행 

7. 브랜드와 브랜드커뮤니케이션
     - 브랜드와 브랜딩은 어떻게 다른가?

     - 브랜드 전략의 출발: 아이덴티티

     - 브랜드 커뮤니케이션의 원칙 

8. 다시 하는 생각
     - PR의 의미와 원칙을 다시 생각한다.

     - 미디어환경의 변화, 시대를 다시 생각한다. 

9. 브랜드와 브랜딩
   - 브랜드 전략의 출발: 아이덴티티
   - 브랜딩 트라이앵글
   - 볼보의 사례를 주목하라
   - 버벌 브랜딩과 비주얼 브랜딩
   - 결국은 경험설계

10. 변화의 양상

   - 소비자 지형의 변화
   - 레거시 미디어의 몰락
   - 간접경험의 영향력 증가
   - 기업역할의 변화 : 미닝아웃 시대

11. 기업브랜드PR 체크포인트

   - 브랜드 플랫폼 정비
   - 비전/미션/코어 밸류 수립 가이드
   - 미션이 기업PR의 요체 : 브랜드목적의 부각
   - 메시지의 성격 : 에토스 검토
   - 소재의 선정 : 생활에서의 고객 경험

 * 본 교육과정은 업무일 기준으로 개강 3일 전 개강 여부를 확정하며, 최소한의 수강생이 모이지 않을 경우 폐강할 수도 있음을 알려드립니다.